消费是拉动经济增长的基础性力量。为深入贯彻落实有关促消费扩内需相关要求，激发有潜能的消费，商务部将2024年定为“消费促进年”，广东持续组织开展“4+N”系列促消费主题活动，打造“粤消费 粤精彩”消费品牌，通过“政策+活动”双轮驱动，加大力度促进消费，提振消费信心，进一步释放全省消费潜力。

3月29日，由省商务厅组织开展的2024年全国消费促进月暨广东汽车消费节（春季促消费）活动（以下简称“广东春季促消费活动”）在广州启动。启动活动由省商务厅主办，广州市商务局承办，20个地级以上市商务局协办，省市行业商协会、企业共同参与。

活动以促进汽车消费为重点，广泛动员汽车主机厂、经销商、金融机构、行业协会等积极参与,实现优惠叠加。活动还围绕家电、电子产品、餐饮等传统消费，聚焦智能家居、文娱旅游、国货“潮品”等消费增长点，突出节庆时令和民俗特色，组织开展形式多样的促消费活动，积极聚合促销资源、引导多方力量积极参与,推出更多惠民便民举措。

汽车消费节热浪来袭

展销促销活动丰富 购车优惠可高达10万

广东是汽车生产大省，汽车产量自2017年以来连续6年稳居全国首位，2023年汽车产量519.19万辆，其中新能源汽车253.18万辆，均为全国第一。需求方面，广东汽车保有量也位居全国前列，2023年汽车保有量约为4183万辆。

2024年广东汽车消费节活动以“惠民购车 悦享消费”为主题，将举办多场特色鲜明、形式多样的汽车促消费活动，推动汽车“以旧换新”，促进汽车后市场消费，持续激发汽车经营主体内生动力和创新活力。

多地展销营爆点。5月1日—4日，广州国际车展即将举行，广东还将在多地推出各类车展、汽车相关博览会等系列汽车展销活动，形成“市市有主题、周周有活动、店店有特色”的消费热潮。

广州市2024花都汽车消费节期间，消费者在当地参与活动的汽车销售企业购买新车且完成机动车登记，最高可获得5000元消费补贴。

中山市启动新能源汽车促消费活动（第一期），参与活动的消费者，在完成购车登记手续后，可通过申报获得补贴。在清远，“风土清远 生态消费”节日品牌——春季促消费大型购车节上，各大汽车品牌商带来丰厚“礼包”，包括现金抵扣券、分期免息、礼品赠送等。

新款上市热点多。组织汽车经销商、4S店主动协调汽车主机厂、供货渠道，推出汽车新品、新款，举办潮车巡展、新车展销、爆款新车促销，全门店、全品类、全时段开展多样化的汽车促销活动。今年一季度，广汽丰田2024款雷凌185T焕新登场，广汽传祺家用SUV新款GS4 MAX全球首发亮相，小鹏纯电轿跑P7i 702 Max鹏翼版上市发布，比亚迪护卫舰07荣耀版上新，蔚来智能电动轿跑EC6上市……诸多新车型为消费者提供丰富选择。

经销车商优惠丰。活动期间，各品牌购车促销活动优惠连连、礼包丰厚。例如，广物汽贸40多个品牌、全省上百家专营店均推出不同程度的优惠活动，其中，热门车型的优惠大多数在4万—5万元，部分车型优惠力度可达10万元以上；此外，购买指定车型将获赠保养套餐或丰厚礼品，购买新能源汽车，赠送价值千元的“宁德时代电池售后检测服务”。

汽车消费节期间，广汽商贸携旗下四大知名品牌——广汽传祺、广汽埃安、广汽本田和广汽丰田，超百家门店联动开启汽车促销盛宴。置换补贴，拍牌补贴、分期贴息等优惠应有尽有。

鸿粤集团旗下10城42店联动同步开展“春暖车开 惠动全城”春季焕新主题购车节。结合厂家政策，叠加补贴优惠，购车可享各品牌特色新车大礼包和以旧换新置换补贴。

此外，南菱集团、利泰集团、东风南方集团、庆丰集团、美轮集团等头部经销商针对此次活动均推出丰厚的购车优惠政策回馈消费者。

汽车下乡释放潜力

“汽车+文旅”创新消费场景 进一步渠道下沉

针对农村地区特点，广东推动性价比高、实用性强的车型下乡，进一步丰富农村新能源汽车产品供应。同时，引导企业进一步下沉销售维修服务渠道，加强新能源汽车流动维修站、农村维修点等建设和农村维保技术人员培训，不断完善农村地区汽车售后维修服务网络，提升汽车售后配套服务能力，释放农村市场汽车消费潜力。

2024佛山县域汽车消费节期间，高明区美的鹭湖森林度假区举行了“我是试车手”试驾专场活动，参与活动者可免费试驾。随着深入县域乡镇的新能源车推广活动进行，绿色低碳出行的理念得到有力传播。

云浮市“青春云浮GO·2024云浮县域汽车消费动漫音乐节”，打造更多“汽车+文旅”融合消费新场景，为推动全市经济高质量发展贡献惠民力量。活动将通过“线上+线下”双轮驱动，整合汽车展销服务的业态资源，开展汽车品牌巡展、动漫角色走秀、宅舞表演等活动，并结合广东县域汽车销售服务平台云浮区域进驻推广，重点打造汽车创新消费场景，激发消费活力，促进云浮县域汽车消费。

唯普汽车平台在县域平台线下展厅推出1000台臻选特惠车源9折出售，同时可享最高36期免息分期。同时，消费者在活动期间，在县域平台经销商处通过“以旧换新”或“以旧换旧”购买新车、二手车的，最高可获2万元置换补贴。

丰富金融配套支持

银行刷卡消费折扣返现 保险助力置换新车

线上线下消费热潮不断，金融机构为广东消费者送上助力“礼包”。

助力汽车消费，金融机构为“以旧换新”推出专属金融惠民服务方案。中国银行推出“中银汽车·焕新分期”产品服务方案，精简“以旧换新”客户服务流程，提升购买新车审批效率，实现前端“快审快交车”，推行节假日便民驻店服务，并提供专享优惠分期利率及增值权益。

邮储针对部分汽车品牌和车型，为购车客户提供贴息服务，降低消费者购车成本。针对邮储银行专属车主卡客户，开展加油满减、洗车等优惠活动回馈广大消费者。

中国人寿财险广东省分公司则针对置换车辆的车主，可提供更加优惠的车辆保险投保价格，并提供配套增值服务，包括免费道路救援、动力电池均衡、轮毂免费修复等。

“消费促进月”助商惠民

打造“新国潮”IP 跨界融合促销特色鲜明

广东春季促消费活动结合春季消费场景，按照商务部“2024年全国消费促进月”统一部署，聚焦“国货潮品”主题，各市围绕传统节日、重点活动等时间节点，以“国货潮品”产品为重点，通过线上线下结合的方式，推广国货优品，打造“新国潮”IP，传承衣、食、用、需等广府传统的消费文化，提升广东品牌知名度和影响力。

3月28日，深圳新型消费季系列促消费活动启动。以“新型消费季，圳的很精彩”为主题，聚焦“数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、文娱旅游、体育赛事、汽车消费、国货潮品”等方向，结合新能源汽车、消费电子等大宗消费，大力推广新兴时尚项目，突出商文旅体融合，将开展近400场、为期3个月的新型消费系列活动，打造一场线上线下商文旅消费深度融合的新型消费体验之旅。

湛江市打造“湛放消费，湛美生活”消费品牌，举办“春约盛惠·超市欢乐购”助商惠民促消费活动，进一步活跃消费市场增强消费动能。该活动与数字人民币推广活动相结合，由建设银行湛江市分行通过“建行生活”APP平台，发放“春约盛惠·超市欢乐购”优惠券。

广东春季促消费活动还将联动文旅、人社、教育、体育、广电宣传等部门，整合集中部门、行业、企业、产品消费优惠资源，突出节庆时令和民俗特色，共同开展商旅文体娱跨界融合促销活动，增加消费体验性、娱乐性和趣味性，进一步释放消费潜力。组织发动当地行业协会、头部企业，多业态同步参与，多行业联动互补，营造场景式、体验式、休闲式消费共促氛围，组织开展形式多样的具有本地特色的专题促消费活动。

家电焕新提升活力

“线上直播+门店营销” 以旧换新补贴多多

聚焦家电、家居、电子产品等重点行业，各地市组织行业商协会牵头，整合企业促销资源，开展系列促销活动，通过到店有礼、让利打折、店庆优惠、展销促销等优惠促销方式，集结直播带货、电商平台、生产厂家等线上线下资源，通过“线上直播+门店营销”联动，推出实实在在的让利优惠，激发居民消费意愿，提升市场活力。

多地市组织品牌家电企业开展家电展、家电下乡、以旧换新等促销活动，组织家具家装企业开展家具展、家装节等活动，通过发放消费补贴券、满减抵扣券等优惠促销方式，支持消费者购置绿色、节能、智能型家电家居产品，提供质优、价实的各类型家电家具，提供个性化定制、一体化家居产品，满足消费者需求。

在2024年江门“邑齐焕新”家电促消费行动期间，推出了旧家电“不限品牌不限品类参与海尔以旧换新补贴”的活动，海尔智家还搭建了“互联网+回收”平台，让旧机价值最大化、处置零风险，吸引了不少新老顾客体验。江门市大洋电器、恒发家电等卖场开展“以旧换新，旧机当现金”等活动，补贴最高可达千元。

3月29日，2024年“家电下乡促消费 海尔健康焕新节”活动在汕头市潮阳区河溪镇南田文化广场举办。活动期间，海尔集团针对农村市场特点，精心挑选了6大品类、50余款热销产品参展，并提供了132款家电的“以旧换新”服务。

全民焕新节期间，苏宁易购正式上线了以旧换新百亿补贴专场，线上线下均可参与，让消费者方便快捷“一键获取”以旧换新优惠。用户通过苏宁易购APP的百亿补贴页面，即可选购参与以旧换新活动的商品，空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器、厨房电器、手机、电脑等品类的热门机型全面覆盖。

■聚焦

政企合力促消费 盘活万亿级市场

聚焦消费工作“持续扩大”，2024年广东将持续打造“4+N”促消费活动矩阵，深化春夏秋冬四季主题促消费品牌和平台创建，突出步行街（商圈）、夜经济等特色消费，聚合消费资源、创新消费场景，与各方一道，精心组织推进各类活动，营造浓厚的消费氛围，为广大人民群众提供更多元、更丰富的消费体验。

数据显示，截至2023年末，我国民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，汽车、家电“以旧换新”可创造万亿元规模的市场空间。

在此背景下，2024年全国消费促进月暨广东汽车消费节（春季促消费）活动盛大开幕，汽车消费成重头戏。“通过政府、企业、行业协会等多方通力合作，不仅活动内容丰富，汽车品牌商、经销商亦结合实际情况打好‘促销牌’、做好服务，放大政策效果，为消费者带来实实在在的红利。”广州市社科院区域发展研究所、广州城市战略研究院研究员蒋丽说。

广东汽车保有量达4183万，汽车消费空间巨大

广东是汽车消费大省，更新换代市场巨大。据了解，2023年广东省汽车保有量4183万辆；全省二手车交易量276.2万辆，二手车交易额1883.2亿元，分别同比增长5.2%和4.6%。

“一般来说车辆的使用寿命为15—20年，但不少消费者会在5—8年就开始换车。”蒋丽说。她进一步分析，目前广东汽车保有量约为4183万辆，按照汽车每10年更换周期来计算，每年可产生400多万辆的二手车更换需求。“通过此次活动，有望带动更多消费者尤其是中青年消费者群体‘以旧换新’。”

3月29日启动的广东春季促消费活动节，以汽车消费为重点，通过强化政策支撑、系列活动促销、丰富金融支持等，推动汽车消费市场升级转型。政府真金白银叠加企业优惠活动，掀起购车热潮。

“此次活动吸引了大量消费者的关注和参与，提高了消费者对汽车品牌和产品的认知度和了解度，并通过一系列优惠政策和礼品赠送，激发了消费者的购买欲望。”广物汽贸副总经理程钢表示。

“我们希望通过政府、厂家和我们门店的优惠政策叠加，让观望中的消费者感受到足够的吸引力，将购车计划提前落实。”广东庆丰汽车集团市场总监范俊辉认为，其中的关键是让消费者感受到优惠力度大，在如今白热化竞争的市场，只靠单方发力并不足够，这需要政府、厂家、经销商、金融机构多方携手、共同努力。

汽车是支撑消费的“大头”,对进一步扩大内需有带动作用。程钢透露，接下来，广物汽贸将继续加大在推动汽车消费方面的投入，与各行业进行跨界合作，举办各种有趣的活动，打造不同的体验场景，如汽车音乐节、咖啡音乐节、露营文化体验等。同时，推出更多优惠政策，如购车补贴、置换补贴、贷款利率优惠等，降低消费者的购车成本。

“以旧换新”是推动产业转型的新机遇

走进位于佛山市顺德区的美的智能体验店，一声“小美”唤醒全屋智能，灯光、空调自动调节，打造最适宜的环境，便捷的操控让不少消费者心动……“活动期间，通过小程序领取新机补贴券，到线下专卖店核销使用，单台至高补贴1000元。”店员一面向顾客展示着各类智能家电的功能，一面热情介绍本次“以旧换新”的促销优惠。

家电、家居、电子产品也是本次“春季促消费系列活动”的焦点，活动将通过多种优惠促销方式，集结线上线下资源，为消费者带来实惠。不止美的，各大品牌家电企业都将以发放消费补贴券、满减抵扣券等优惠促销方式，鼓励绿色、智能型家电产品的消费。

“为助推消费品质焕新升级，我们携手海尔、西门子、海信、东芝、华为、三星、小米等品牌加大供给，活动期间将有超百款新趋势电器及数码产品在苏宁易购发售。”苏宁易购广州大区总经理贺睿智说。

市场研究公司GfK调研数据显示，2024年全球智能家电市场有望实现5%的同比增长，其中，智能大家电将占据市场的主导地位，预计2024年的市场份额将高达85%。

南开大学经济学院副教授宋泽认为，本轮“以旧换新”是家电产业转型升级的新机遇。“广东的优势在于集中了美的、格力和TCL等大型家电生产企业，同时又是国内较大消费潜力市场，如何有效满足消费市场的需求变化是最为关键的问题，为消费者带来实在的优惠，也为企业带来新的发展机遇。”他说。

因此，暨南大学经济学院教授、特区港澳经济研究所副所长谢宝剑建议：“在此轮‘以旧换新’浪潮中，家电制造企业要特别注重消费市场与技术创新的结合，特别是与人工智能、智能家居等科技的深度融合。”

文/图:唐子湉 唐亚冰 统筹：张茵