“这个端午，到广东看一场龙舟赛，品尝本地粽子。”端午假期开启，赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子成为不少珠三角居民和外地游客的首选。不少广东县城以各类民俗体验活动，吸引众多周边城市游客前来“短途游”，带旺一波消费热潮。

此外，既有民俗传承功能又有氛围感，还有祛湿驱虫功效的艾草花束、香囊、门挂等悄然走红，受到年轻消费者青睐。有平台表示，今年端午艾草花束的销售量将突破百万份，创历史新高。

龙舟相关目的地搜索热度高

在龙舟文化浓厚的广东，佛山南海叠滘就以非物质文化遗产项目——叠滘赛龙舟，成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据美团数据，截至6月1日，当地文旅预订单量同比增长超过80%。

“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”……据大众点评数据，近一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。“叠滘水乡河涌纵横交错，转弯处的‘龙舟飘逸’是一大看点。此外，赛前几乎每晚还有‘龙舟夜练’，看完夜练又能吃龙舟饭，逛市集、书法展。靓仔靓女们快来看龙舟。”有不少当地笔记作者在攻略里喊话，吸引游客“到此一游”。

在广东东莞，“扒龙船”已成为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。端午假期，以东莞为目的地的旅游搜索热度同比增长超40%。不少游客表示想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。

这一波旅游小热潮也带动了餐饮消费。

数据显示，6月7日至10日期间，海底捞深圳和广州门店的预订量均达到3000桌左右。“目前6月8日、9日的预订量比往常周末增加明显，端午节当天的预订则更多，以同学聚餐和家庭聚餐为主，包间尤为紧俏。”海底捞广州番禺奥园广场店经理房林翠介绍道。

除了划龙舟，今年端午，更多“新中式”旅行也受到年轻消费者关注。同程旅行数据显示，热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。目前，端午假期各地历史博物馆的2—4小时精讲小团和研学团咨询热度大幅上涨。

“氛围感”艾草花束销量创新高

端午将至，一年一度的“粽子大战”也将迎来“巅峰对决”。传统口味粽子经典依旧，创新款不断推陈出新一路走俏，近期各种口味的粽子以及艾草、菖蒲、香囊等节令商品成为了线下商超及生鲜电商平台上最畅销的商品。

叮咚买菜从4月下旬就开始陆续上线各类粽子产品。“从本周起，平台上的粽子销售将进入爆发期，端午节当天还会迎来粽子消费高峰。”叮咚买菜有关负责人表示，目前，叮咚买菜已经上线了40多种不同口味的粽子产品。从销量来看，传统口味鲜肉粽和蛋黄肉粽依旧最受喜爱，日均销量近万份。

除了吃粽子，插艾草、挂香囊也是端午的传统习俗之一。伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值，融合现代审美与传统文化的香囊、彩绳、艾草装饰品也开始走俏。

“为满足今年旺盛的市场需要，我们新开拓了江苏、安徽、河南等多个艾草种植基地增加备货，预计今年端午艾草花束的销售同比去年至少翻番，突破百万份，也将创下历史销售新高。”叮咚买菜鲜花业务负责人俞水介绍。

在盒马门店，鲜花档口被摆满各式艾草、菖蒲装饰花束，价格从几元到几十元不等。

从重庆到广州来工作的周女士表示，小时候母亲常在端午期间悬挂艾草，新式的艾草花束、花环，除了追求寓意，更有美观、装饰作用，自己准备采购一束回家，增加节日氛围。

“相关商品的销量每年都在增长，今年同比增长了六成。”盒马花园采购人员李程介绍，69.9元一个的艾草花环最受欢迎，搭配了艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等，颜值“拉满”；29.9元款艾草花篮，手工编织的竹篮上装满翠绿艾草，加以香囊、“端午安康”卡片点缀，色泽翠绿、错落有致。

值得一提的是，今年盒马还与国家非物质文化遗产项目马庄香包合作，推出特色香囊。香囊上的形象融合了功夫、龙、美食、荷花等元素，寓意龙年祥瑞、端午安康。“这些和传统文化相关的商品受到不少消费者欢迎。”盒马鲜生有关负责人表示。

南方日报记者 宾红霞 杨天智