深圳新闻网2024年7月11日讯（记者 何亚南 通讯员 蔡曜宜）近日，深圳职业技术大学数字创意与动画学院“数创乡韵”暑期社会实践团队，积极响应广东省“百千万工程”和“双百行动”号召，前往惠州市惠东县白盆珠镇，开展农文旅资源调查与乡村旅游品牌建设社会实践活动。

在指导老师蔡曜宜、古珍晶的带领下，实践队走访了白盆珠镇及其下属多个“百千万工程”典型村，通过实地观察、深度访谈和问卷调查，系统性梳理白盆珠镇乡村文旅资源，探索乡村文旅品牌建构路径，为当地文旅产业高质量发展贡献力量。

实践团队发现，白盆珠旅游产业与文旅品牌建设尚处初级阶段，面临着品牌定位模糊、传播渠道偏弱、农文旅产品单一、游客体验同质化等问题。如何借助数字媒体加速文旅资源整合、文旅产业增长和品牌知名度提升是当前“百千万工程”文旅特色典型镇的工作重心之一。尽管当地融媒体部门有意识地利用多级多渠道来传播乡村文化旅游资讯，但传播量、覆盖面和精准度都比较有限。深圳职业技术大学师生与当地的融媒体工作人员共同探讨了如何借助新媒体运营的知识和技能，打造推广白盆珠镇文旅品牌。在交流的过程中，同学们也意识到，乡村文旅品牌的推广需要不断创新宣传方式，同时注重文化遗产的挖掘与文旅IP的塑造，让游客在满足多样化需求的同时，也能感受到乡村文化的独特魅力。

通过问卷调查和访谈发现，未经雕琢的自然风光、清新的原野气息、味美的水库鱼头和独具特色的历史文化成了游客们偏爱白盆珠的理由。白马村和横江村作为该镇承接旅客较集中的两个旅游目的地，在基础设施建设和产业振兴方面体现出明显的优势。

实践队走访了白马、横江、横坑、新丰、双金、布心等多个村落，也发现了当地旅游产业发展面临的挑战：大部分景点尚未根据游客需求进行开发，较为原始、单一和分散；旅游主题线路未成形、不成熟；旅游配套服务远未跟上，餐饮、住宿等都还没形成规模；交通问题对于无车一族游客来说是一大难题；乡村旅游品牌线上知名度偏弱，在粤港澳大湾区游客心中未能成为被选择的旅游目的地等等。

回到深圳后，实践团队将撰写一份翔实的调研报告，助力当地政府深入挖掘本地资源，提升旅游品牌知名度，为乡村振兴注入新的活力。（本文由深圳职业技术大学供图）