又酷又过瘾!电影院里看奥运 “影院+”模式创新消费场景拉动内需
2024-08-02 08:13
来源: 深圳特区报

又酷又过瘾!电影院里看奥运 “影院+”模式创新消费场景拉动内需

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在影城看奥运是今年夏天的“新时尚”。

深圳新闻网2024年8月2日讯深圳特区报记者 刘莎莎 文/图)“中国队,加油!”“中国队,加油!”7月30日晚,深圳 CGV卓越中心影城 5号影厅内,加油声、喝彩声此起彼伏。观众们舒服地坐在影厅的座位上,通过大银幕观看奥运赛事。

这一晚正在进行的是“乒乓球混双铜牌+决赛”,19∶30开赛影厅内几近满座。与在家里通过电视机、平板电脑、手机观看比赛不同,在电影院里观看奥运比赛,不仅享受的是电影级别的视听体验,更获得了与整个影厅的观众一起为中国队加油、喝彩的绝佳气氛。“整个过程超燃。看到王楚钦/孙颖莎夺冠,我激动得流下眼泪。”观众张佳说。“氛围感拉满!比我一个人在家看比赛带劲多了,过瘾!”观众陈城说。

记者了解到,早在7月13日,中影就宣布与央视达成独家合作,将通过中影预约放映平台为全国800余家影院提供赛事实时转播服务。这是国内观众首次在电影院观看奥运会直播。

7月28日至8月12日,直播内容共包含巴黎奥运会开、闭幕式及20场赛事,赛事项目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等,涵盖中国队的传统优势强项和国内体育迷比较关注、有较大粉丝群体的热门项目比赛。在深圳共有十余家影城提供奥运赛事实时转播服务,包括CGV卓越中心影城、英皇影城(深业上城CINITY店)、星河寰宇影城(CoCo Park店)、百川影城、卢米埃深圳华强北IMAX影城等。观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三种售票平台预约拼场观看。

对于影城提供的这项“新服务”,深圳市民反馈如何?

CGV卓越中心影城经理谢少玲告诉记者,在电影院看奥运直播,对广大深圳市民来说还是比较新颖、新奇的。“我们预售的第三天,部分场次已基本售空状态,上座率高达98%。从现场反馈来看,普遍是好评与点赞。在电影院看体育赛事,整体沉浸感及氛围都会比较好。”谢少玲说。以7月30日晚“乒乓球混双铜牌+决赛”为例,谢少玲告诉记者,影厅内几近满座。“我今天还接到一个电话,说希望团体包场观看。我回复说,只能团体成员自助上网购票。因为在电影院里转播奥运赛事,是面向全体深圳市民的服务,无法做团体包场。”

奥运赛事多且密集。谢少玲透露,在实操中发现,并非所有场次都“热销”。“售票采取预约、拼团制,播放比赛需要满足最低开场人数。不同影院开场的条件不同。如果最终某场比赛没有达到最低开场人数,那么平台将原路退票。”谢少玲说。她告诉记者,目前,8月3日、4日的“乒乓球女单铜牌+决赛”“乒乓球男单铜牌+决赛”就几近售罄。

虽然奥运会是首次正版授权在国内影院进行直播,但“影院+赛事直播”的模式早已不是什么新鲜事。2023年起,英雄联盟赛事版权方腾竞体育与全国16家头部影管公司建立战略合作关系,举办影院观赛活动,覆盖全国40个城市、508家影院,超9000万人次线下曝光,近13万名玩家购票观赛。“2023年和2024年年初,我们也参与了英雄联盟赛事的直播,尤其决赛场次,反响不错。”谢少玲说。可以看到的是,从传统的电影放映到各种形式的娱乐活动,电影院已经逐渐成为一个综合性的文化娱乐场所。“影院+”模式创新消费场景,拉动内需正当时。  


[编辑:李扬]