深圳新闻网2024年8月6日讯（读特新闻记者 葛墨含）“郑钦文，赢了！”北京时间8月3日晚，年仅21岁的中国金花郑钦文获得了奥运会历史上首枚中国女子网球单打金牌，成为李娜之后中国网球的“新门面”。
郑钦文夺冠后举起国旗庆祝。（图源：新华社）
夺冠后，多个签约的企业品牌也纷纷在社交媒体上向郑钦文送出祝福。一时间，她的商业价值受到广泛关注。
业内专家在接受读特新闻记者采访时表示，“她在夺冠后创造的历史将被铭记，这些将助力她获得更大的商业价值。”
巴黎奥运会前已手握千万代言
在巴黎奥运会前，郑钦文已经在年初的澳网赛场上闯进女单决赛，成为继李娜之后又一个闯进大满贯单打决赛的中国选手。
读特新闻记者梳理发现，夺冠前的郑钦文已经手握包括兰蔻、耐克、劳力士、Swisse、佳得乐、麦当劳、霸王茶姬、伊利、蚂蚁集团等10个重要品牌的合作。
在巴黎奥运会之前，耐克为郑钦文打造的广告标语是“想带走的巴黎纪念品只有奖牌。”夺冠后，耐克将标语“光速”改成“想带走的巴黎纪念品只有金牌。”
夺冠后的第二天，这款冠军T恤已经上架各大平台，短短几小时内黄金尺码全部售罄。实际上，郑钦文早在13岁的时候就在全国青少年网球赛被耐克看中，双方合作至今。
2020年，成年后的郑钦文从世界排名600名之外开始“升级打怪”。2024年，这位“火箭少女”世界排名冲进前10，并在巴黎奥运会上获女子单打冠军。这些已经提前“落座”的品牌齐刷刷等到了属于她的“历史性”时刻。
品牌纷纷发来祝贺。 互联网截图
8月4日凌晨，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报祝贺“健康大使”郑钦文网球女单摘金成功、Swisse斯维诗发出庆祝郑钦文夺得奥运会网球女单冠军推文，并回顾了郑钦文的夺冠之路。而伊利更是在8月4日为郑钦文点亮北京三里屯通盈中心LED一小时。
“品牌大片、短视频、广告片、海报等等，这些都是各大品牌商在代言人取得佳绩后最常用的宣传方法。”艾媒咨询创始人、首席分析师张毅在接受读特新闻记者采访时说。
成功的商业价值离不开成功的运作。郑钦文签约的是全球最大的体育经纪公司——IMG。该公司旗下的运动员无一不是目前各项运动的领军人物：网球天王德约科维奇、篮球巨星詹姆斯。而中国的李娜、谷爱凌、苏翊鸣也都是该公司旗下的运动员。
品牌为何青睐运动员？张毅分析道，运动员健康积极向上的形象十分符合现代消费者对品牌代言的期待。而且，体育赛事会带来持续性全球性覆盖和高关注度，这也为品牌提供了广泛的曝光机会，同时有助于提升运动员个人的品牌价值。
