深圳新闻网2024年8月8日讯（记者 张俊达）日前，在深圳国际电玩节现场，媒体对盛趣萌芽工作室总经理作专访，并参与到《冒险岛》在现场举办的活动中，感受浓郁的二次元氛围。
《冒险岛》这款今年迎来20岁生日的经典产品，在电玩节期间不单设置了超大的舞台，带来了精彩的演出和丰富的现场互动，还邀请了超人气COSER卡琳娜助阵，进一步引爆了现场气氛。
自从近些年游戏产业逐步进入移动端为主导的多平台形态后，曾经最火爆的PC端网游在不少人心目中似乎成了“30岁以上老玩家”才在意的游戏。
诚然，能横跨多个市场时期的产品确实不多，但总有那么几个特例，就是有着足以吸引每一代年轻玩家的魅力。一如观众在《冒险岛》展台下的真切感受：为“美妙梦想家”新版本而兴奋、为职业强度而争论、为20周年而感动的，依旧是大量的年轻人。
这不禁让人对这个经典IP到底如何保持号召力和生命力更感好奇了。为此，记者在活动现场与盛趣游戏萌芽工作室总经理胡婵君开展了深度对谈，对于长线运营、品牌联动乃至于未来的展望，她都给出了相当清晰的解读——对于PC端网游的一些刻板印象，是时候丢掉了。
年轻的秘诀：永远不让玩家吃腻
《冒险岛》的用户结构是许多人都很感兴趣的问题，主体玩家到底都在什么年龄段？胡婵君对此表示，这20年来最忠诚的用户应该在16岁到20岁之间。如果一个玩家16岁开始玩《冒险岛》，就很有可能40、50岁了都还在玩。就像当年最初的那批用户，至今有不少都还在支持。因此官方对后续新用户的年龄段判断，基本也在这个区间。
从数据上看，现在不说每年，每天都有很多新用户在加入《冒险岛》，游戏开服至今各区新建账号已超过百万，新建角色更是超过了一千五百万。很显然，能一直吸引新用户进入《冒险岛》并持续留存，正是这个IP经久不衰的秘诀。
“游戏就像一个水池，你能放多少人进来很重要，但更重要的是‘水池的水龙头’能不能提供活水。就连我也不是天天在玩，一段时间很忙没上线那就是在流失。”胡婵君生动地解释道：“但只要水龙头在，就总会有人进来玩，当进水量大过出水量，我就能保持一定的在线人数。因此我们虽然没有当年开服时那么可观的人数，水龙头确实小了不少，但它仍有源源不绝的活水。”
《冒险岛》玩家出乎意料的年轻
谈及维持用户活跃度，胡婵君强调高强度迭代的重要性。在程序和美术上，《冒险岛》进行了硬性升级，尽管其2D美术看似有超越3D画面的优势，但画面品质已有显著提升。程序方面，游戏持续与硬件厂商合作，以适应硬件升级。最核心的是游戏内容迭代，这是保持玩家新鲜感的关键。用食物比喻，就是不断变换口味以保持吸引力。但玩家对“有趣内容”的定义各异，版本内容推行需考虑多方面因素，如新老用户的平衡。同时，市场上新品层出不穷，老游戏填充内容难度增加。
对于这种内容迭代难题，《冒险岛》沉淀下来的方法论是尽量去搞“定制化”。
“我们现在的策略是用某一个小版本和活动去匹配某一批用户。用A内容符合A群体的兴趣，B内容鼓励B群体去玩，必须先对玩家进行细分，再去为他们生产内容。”胡婵君表示：“等到了寒暑假、春节这种大节假日，我们再搞一个符合所有人进阶目标的大版本。就像我们这次的‘美妙梦想家’，就是符合大部分人进阶需求和兴趣点的版本。”
这种定制化的思维还得足够长远，去直面年轻玩家不断变化的喜好。
比如说针对刚满18岁的00后，就不单得了解这个群体当下的喜好，还得在开发新版本时就预期到一年后这个群体想玩什么？“对未来的预期、对一个市场的预期要做到很精准，这是比较困难的事情，但我们一定得研究用户本身。”
总体看来，《冒险岛》能吸引年轻人，根源就在于其以较高的规格持续迭代着自身，无论是视听观感、程序易用性抑或是玩法填充，都保持了相当可观的进化规格。
尤其是“针对不同人群喜好推进内容和活动”的思路，虽然对于团队的产能是极大挑战，但也确实是行之有效、能构建出品牌护城河的运营模式。
也正因为有了这种持续迭代的硬实力，《冒险岛》有底气跳脱出所谓的平台时代局限。
“我一直在说，我们并不去区分端游或手游，我们分的是游戏内容，比如说我是武侠的，我是Q版的，我们用游戏题材、品类、风格去区分。比起用什么硬件去承载内容，还是做内容本身更加重要。”
当然，胡婵君也肯定了端游市场竞争的激烈。可能老的国产端游在市场中已占据了一定份额，用户基础广，收益相对稳定。但伴随国内外厂商推出各类新品去全方位布局，当下不论大厂小厂都得在玩法创新、IP特色化、玩家群体细分等方面寻求更大的突破。因此也有很多人好奇，如果《冒险岛》在这个时代依然足够好，那要怎么让年轻人看到呢？
跨界联动：让年轻人看到《冒险岛》的最佳手段
对于“如何让年轻人看到”，胡婵君提出“跨界联动”作为答案。作为常见传播手段，《冒险岛》的异业合作有效触达年轻人。即使合作方与IP无关，也能引爆用户关注度。如与春秋航空、老凤祥的联动，虽领域不同，但用户群契合，需求重合。胡婵君表示，这种联动不急于转化，而是用细腻形式赋予用户新印象，挖掘品牌新力量。
就像在展会现场“阿秋”化身真人COSER，与粉丝们展开各种趣味互动，送出免费机票、精美周边在内的周年庆生日大礼包。还有以“挑战7kg”与“分寸大挑战”等小游戏科普坐飞机时的随身行李要求，都是在向用户趣味性地传达关于春秋航空的印象。
“喜欢旅游的人不爱打游戏，没关系，你总会用到电脑吧？我也不是说一定要所有人立刻成为我们的玩家，但只要咱们内容做到位了，就有机会触达用户。航空公司那边也一样，玩家总有出行需求，你现在留下好印象了，回头坐飞机时对你就有亲切感。”
与老凤祥的合作思路也一样。如果只是为了贩卖《冒险岛》的周边，从利润角度讲，老凤祥并不是一个特别合适的选择。毕竟贵金属成本高，没法像很多周边一样低成本产出后，以品牌赋予的价值谋求高价获利。
《冒险岛》之所以再度跟老凤祥合作，推出999足金打造的联名纪念金票，是因为官方希望给用户带来更多、更好的东西：它不只有品牌赋予的虚拟价值，本身就具备足斤足两的收藏价值。
合作基于双向选择，传统品牌积极冒险传递品牌价值。《冒险岛》与老凤祥合作，制造收藏价值，反响良好。老凤祥六千多家门店助力《冒险岛》广告投放，拓展传播渠道。合作不功利，双方在用户关注和品牌内涵上取得进展。胡婵君认为，只要有“正向价值”的品牌方，都有合作可能。《冒险岛》倡导健康、积极向上的精神内核，坚持向好的方向走。
未来：下一个十年不必担心
《冒险岛》走过20年仍具生命力，胡婵君对未来十年规划乐观。运营团队成长显著，年轻人能独当一面。游戏内容不仅限于打怪练级，已形成浓郁社交氛围。活动设计和跨界联动是《冒险岛》及萌芽工作室的强项。胡婵君计划为另一款周年庆游戏举办集体婚礼庆典，并邀请品牌合作伙伴参与。
胡婵君在对谈中提及的萌芽工作室氛围吸引玩家注意。其创意多源自灵感突发，而非会议室讨论。此活力与生命力是《冒险岛》长青的原因之一。有温度的规划让玩家与联动方在想象力与创作力氛围中参与，共同收获。热情是长线运营产品的关键，运营团队与玩家的热情将支持《冒险岛》继续前行。
（本文图片由受访单位提供）