深圳新闻网2018年12月14日讯 随着90后、00后逐渐掌握消费主动权,品牌年轻化成为近些年来不少企业的转型主攻方向。如何找到他们的聚集地进而进行圈层化营销?马大姐食品在这风云变化的各种风口中,迎风而上,赶上一波又一波的风口热潮。
如今,二次元文化井喷。95后对二次元文化的热爱不仅限于对于动漫、游戏、小说等,在漫展、文化祭、粉丝见面会等线下活动上展现出了更大的热情,活动中可以突破次元壁的限制,粉丝能够真实的接触到背后的声优、 coser等。那么作为年过30的马大姐食品,如何在自身品牌的基础上成功穿越“次元壁”,打入年轻化群体中呢?
近期,歌手胡夏定制化二次元虚拟IP“胡小夏”及其原创漫画《少年侦探》在北京举办发布会。马大姐食品作为特别鸣谢嘉宾出席并见证了胡夏二次元虚拟形象诞生。
你好,胡小夏。在当日的活动中,通过一段声优现场配音的有声动漫《少年侦探》视频,胡夏虚拟形象IP“胡小夏”正式公布。看漫画本身就是一种很有趣的消遣方式,再加上现在彩色漫画成为主流,对视觉上的享受也带来了更大的提高。
在泛娱乐化时代,几乎所有行业都希望通过娱乐内容聚拢年轻消费者并建立情感连接。伴随着移动互联网的普及和社交媒体的成熟,品牌需要围绕娱乐内容等IP进行整合营销,让品牌和IP深度融合,充分发挥娱乐IP的助力作用,加强与年轻消费者的互动沟通。但是,作为95后的年轻消费者而言,他们要的不是一味“迎合”他们的外人,而是能够产生“共鸣”伙伴。对新事物的拥抱态度,对世界的好奇新以及面对未知的勇气,是年轻人的共性。
正因为如此,通过讲述一个故事的方式去展示产品,更容易让现代年轻群体接受。此次马大姐食品选取了年轻人中具代表性的群体之一——"二次元",用"二次元"作为切口,找到与年轻消费者对话新方式。此次胡夏携手CFun,大胆尝试“明星ip”新道路;正如马大姐食品近年来尝试的产品IP化,带给大家不少惊喜。自马大姐携手《捉妖记2》IP的大获成功,马大姐产品IP化已日渐发展成熟。于“润物细无声”之中,展现了马大姐食品品牌年华化的“乘法效应”。
目前,马大姐联合天气预爆共同打造的祥云宝宝IP很快会和大家见面,相信一定会给大家带来意外的惊喜。马大姐一系列践行品牌年轻化的有力举措,从全方位布局年轻人喜欢的场景,为年轻消费者们提供多元化的品质服务。 (常军平 )
