据报道，2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元。相比往年，各大电商都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。

这个结果，固然有各家电商平台今年双十一增速放缓的原因，内里其实还是消除数字狂欢，回归到消费本质上来的一种举措。有电商相关负责人就表示，提高质量和社会价值是其双11关注的最重要的目标。数字多高只能带来一时的侧目，也难怪网友调侃说，不知道加上退款得掐去多少水分。双十一，最终还是要接地气，低调实惠。

玩法、算法越来越卷的双十一，以前靠手速，现在靠智商。双十一战线拉长，但是商家忽悠套路在今年还是屡试不爽，朋友圈已经有人吐槽，今年双十一当天，购物车的商品价格比加入前的价格要贵，11.1号价格为15.9元,11.11号的价格为24.9元，比起平时，并不是最低价；还有网友爆出了商家的套路：一件羽绒服平时售价800元，先涨价到2000元，而后爆款直降只要999元，双十一入手简直就是血亏。

大家都越来越理性，不过数字上的游戏真的很容易让人踩雷。去年12月，京东、天猫、唯品会三家企业就在“双十一”期间因违反《价格法》共被罚150万元，其中症结就是消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题。早在本月6号，市场监管总局就已经做出提醒，不知道各家电商在成绩单交付，潮水退去后，是否也会继续上演历史性的一幕呢？

不买不是不消费，要用要买要实惠。双十一来到了第13年，越来越多人开始对买买买这一行为进行审视与反思。在某社交平台上，有一个“不买组”，名称“消费主义逆行者”小组，里面有近30万人，用“人间清醒”对抗双十一期间冲动的购物欲，达成不买立省100%的效果。这似乎也在暗示着，务实消费观的回归。在买与卖的双向奔赴中，还是要多点真诚，少点套路，才能长久。

文字：梁煖

主播：陈致远

剪辑：战旗

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